Álvaro Mercado es chileno, creador de contenido y actual Social Media Manager en EVA Madrid, una sala de realidad virtual centrada en los eSports. No viene de una agencia, ni de una gran productora. Viene de una decisión valiente: dejar atrás su carrera en ingeniería para comenzar desde cero en el mundo del gaming, el contenido digital y el marketing experiencial. Aunque su camino recién comienza, sus primeros pasos han sido consistentes, bien pensados y, sobre todo, enfocados en construir relaciones reales con marcas y comunidades.
Desde EVA Madrid: contenido con estrategia y comunidad
Hoy, Álvaro lidera la comunicación digital de EVA Madrid, la primera franquicia de esta sala de realidad virtual en España. Su enfoque va más allá de simplemente subir publicaciones: ha construido una narrativa visual coherente que conecta con distintos públicos —gamers, familias, empresas— y ha dado protagonismo al contenido de valor. Desde vídeos que muestran la experiencia VR desde dentro, hasta campañas para redes sociales, paid media y colaboraciones con influencers locales, su trabajo ha potenciado la visibilidad de EVA en Madrid. Ha producido piezas junto a creadores de distintas audiencias, generando contenido que mezcla entretenimiento, cercanía y estrategia. Esta primera experiencia le ha permitido crecer, experimentar, equivocarse y acertar. Pero sobre todo, entender lo que implica comunicar desde adentro una marca emergente, en un mercado que recién comienza a descubrirla.
Team Heretics: cuando el contenido abre puertas
La conexión con Team Heretics surgió de forma muy natural. Tras conseguir el contacto de una persona del equipo, Álvaro supo que organizarían una Watch Party en Madrid y no dudó en preguntar si podía asistir para grabar contenido. Aceptaron. El resultado fue un video que gustó tanto que Heretics acepto publicarlo como post colaborativo. Más adelante, fue invitado nuevamente a cubrir otra Watch Party, esta vez la final de la VCT de Valorant (EMEA), y nuevamente recibió una publicación compartida por parte del equipo. No hay contrato, ni campaña cerrada. Lo que hay es una conexión honesta entre su contenido y los valores visuales de la marca, algo que solo se logra con trabajo constante, sensibilidad y buen criterio.
VIVIO: colaboraciones puntuales con visión estratégica
Durante su estadía en Madrid, Álvaro se puso en contacto con Sr. Zeta, cofundador de VIVIO, para ofrecer su ayuda si surgía alguna oportunidad de colaboración. Así fue como participó en la cobertura de un showroom de Shein, donde asistieron varios creadores que trabajan activamente con la plataforma. Su rol fue aportar contenido visual para redes sociales, registrando la experiencia de forma cercana y profesional. Recientemente, Alejandro —también cofundador de VIVIO— participará en Friday Investors, un evento de venture capital donde diez startups tecnológicas de Madrid presentarán su pitch ante inversionistas. Para esta ocasión, Álvaro ha sido invitado a colaborar en la creación de contenido audiovisual que refuerce la marca personal de Alejandro como emprendedor, así como la historia de VIVIO y su camino hasta llegar a ese escenario. Aunque su participación no ha sido a nivel estructural dentro de la app, su enfoque narrativo ha sido valorado en momentos clave, ayudando a construir piezas que reflejan tanto el presente como la proyección futura de la marca.
Una historia en construcción, sin atajos
Álvaro no se presenta como un referente ni como alguien que ya lo ha logrado todo. Prefiere mostrarse como alguien que está haciendo las cosas bien desde el principio: con estrategia, con intención, y con un compromiso genuino hacia las marcas con las que colabora. Desde Chile hasta Madrid, su camino es el de muchos creadores que comienzan con una cámara, una idea clara y muchas ganas de aportar. Y por eso, vale la pena contarlo.
mira todo su trabajo en 👉 @alvi.mercado
